Linh vật đại diện mascot hay còn gọi là Yurukyara trong tiếng Nhật là các nhân vật ngộ nghĩnh, dễ thương nhồi bông được làm ra nhằm phục vụ mục đích quảng cáo, giúp nhãn hàng hay sự kiện gì đó trở nên gần gũi và thân thiện với cộng đồng hơn. Tại Nhật Bản Yurukyara được xem là một nét văn hóa thú vị, chúng được dùng để chào đón khách du lịch đến các thành phố và mỗi nơi trên nước Nhật đều có một Yurukyara rất khác biệt và sáng tạo.